韩国电影《家庭购物》将镜头对准电视购物行业。主播智敏与成熙在直播中竞争，成熙为提升业绩录制私密视频，却不知自己正从销售者变为被销售的商品。影片通过三人关系变化，展现流量时代人被物化的过程。
直播间的暗战
智敏与成熙在同一个购物频道工作。表面是同事，暗地里争夺着收视率与销售额。直播间明亮的灯光下，她们推销着锅具与化妆品，但真正的商品是她们的笑容与话语。
业绩数字每日更新，成为衡量价值的唯一标准。成熙看着智敏的销售额总是略高一筹，焦虑在心底蔓延。她开始思考，常规的推销方式是否已经不够。
那段特别视频
某天深夜，成熙在空荡的演播室用手机录了一段视频。内容超出工作范畴，更私人，更暧昧。她认为这是一步险棋，但或许能扭转局面。视频储存在手机里，像一个待引爆的炸弹。
她没想到，这段视频会以自己无法控制的方式流传出去。最初只是发给特定人士，很快却在更广的范围传播。成熙从试图利用视频的人，变成了视频中的主角。
从卖货到被卖
视频流传后，成熙的关注度急剧上升。直播间涌入大量新观众，但他们的留言不再关于商品。人们讨论她的外貌、私生活，将她拆解成可消费的符号。销售额上涨了，她却感到自己在下坠。
智敏冷眼旁观这一切。她看到成熙逐渐被流量吞噬，原本的竞争关系变得诡异。成熙在镜头前依旧微笑，但那笑容里多了别的东西。她们卖出的商品依旧，但她们自身也成了交易的一部分。
未关闭的直播间
影片没有告诉观众成熙的最终结局。她是否摆脱了这种处境，还是越陷越深，留待观众自己想象。直播仍在继续，灯光依旧刺眼，商品一件件被介绍。
镜头扫过智敏与成熙的脸，她们身后是不断滚动的销售数据。电影在此刻结束，但现实中的无数个直播间从未停止。屏幕内外，究竟是谁在消费谁，问题被抛回给每个身处流量时代的人。
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